Door een goede balans te creëren tussen SEO en SEA wordt de zichtbaarheid in zoekmachines op een kosteneffectieve manier verbeterd. Zowel zoekmachine optimalisatie (SEO) als zoekmachine adverteren (SEA) werken toe naar hetzelfde doel: het verbeteren van de zichtbaarheid in zoekmachines en het werven van verkeer op basis van trefwoorden en de gebruikersintentie. De praktische aspecten van SEO en SEA zijn echter heel verschillend. Terwijl SEO een strategie is waarbij het soms maanden kan duren voordat Google jouw optimalisatie-inspanningen erkent, kan SEA zeer snel en effectief verkeer naar jouw website sturen. Door deze twee disciplines samen te laten werken, zal de zichtbaarheid in de zoekmachines worden verhoogd. We presenteren je hier enkele ideeën hoe je dit kunt doen.
Gebruik SEA-data om zoekwoorden te ontcijferen
Tegenwoordig heeft Google zoekopdrachten versleuteld, wat ertoe leidt dat oorspronkelijke zoekwoorden van inkomend organisch verkeer niet worden getoond in Google Analytics. Dit maakt het moeilijk om de gebruikersintentie te achterhalen, wat betekent dat je een beperkt inzicht heb in waar gebruikers naar zoeken voordat ze terecht komen op jouw pagina. Dit probleem kan worden opgelost met SEA, aangezien je met betaalde pay-per-click advertenties precies kan inzien waar gebruikers op klikken voordat ze jouw webpagina bezoeken, wat de doorklikpercentage is van jouw advertenties en in welke mate bezoekers converteren. Deze informatie kun je uiteindelijk inzetten om de best converterende zoekwoorden te vinden voor jouw SEO-inspanningen.
Gebruik advertenties om jouw beste inhoud te promoten
Een goede SEO-strategie baseert zich op uitstekende content. Dit zal ertoe leiden dat gebruikers jouw inhoud delen, waardoor er natuurlijke links worden aangetrokken. Deze hebben een enorme invloed op de ranking factoren. Mocht je nog geen sociale shares en links hebben, dan is het onwaarschijnlijk dat je veel organisch verkeer zult verwerven. Om dit probleem op te lossen, kun je SEA inzetten om de sociale shares aan te wakkeren. Dit kun je zowel doen aan de hand van betaalde Google advertenties als het gebruik van sociale media advertenties. Dit is een zeer kosteneffectieve manier om jouw organisch webverkeer te verhogen.
Vind een goede balans
Door SEO en SEA samen te laten werken, ben je proactief bezig om het maximale te halen uit je zoekmachine optimalisatie. Het vinden van een goede balans tussen de twee zorgt ervoor dat je een betere zichtbaarheid en meer organisch verkeer kan verwezenlijken. Het is belangrijk om te onthouden dat SEO een lange-termijn strategie is waarbij je zelden snelle resultaten ziet, terwijl SEA jouw korte-termijn doelen kan bereiken die tegelijkertijd ingezet kunnen worden om je SEO-strategieën vorm te geven.
