Online adverteren is de sleutel tot het vergroten van de zichtbaarheid van je bedrijf, en Google en Bing advertenties bieden een krachtig platform om je doelgroep te bereiken. Maar hoe maak je nu een goede advertentie die opvalt en resultaten oplevert? Wat je daarvoor moet weten is het volgende…
Waarom zijn Google advertenties belangrijk?
Google is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld, en advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten. Dit betekent dat potentiële klanten jouw bedrijf als eerste zien. Maar een effectieve advertentie is meer dan alleen een paar regels tekst.
Waar moet je op letten?
Een effectieve Google advertentie moet minimaal de volgende informatie bevatten en volgens een gestructureerde opbouw worden samengesteld. Minimale informatie vereist in een Google advertentie:
- Een pakkende kop (H1) die de aandacht trekt en relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.
- Een beknopte beschrijving van je product of dienst, waarbij de unieke waarde wordt benadrukt.
- De URL die wordt weergegeven in de advertentie, moet duidelijk en relevant zijn voor de bestemmingspagina.
- De exacte URL waar de gebruiker naartoe wordt geleid bij het klikken op de advertentie.
Waar let je op:
- Gebruik krachtige woorden en maak de kop (H1) relevant voor de zoekopdracht. Dit is het eerste wat gebruikers zien, dus maak het aantrekkelijk.
- Zorg voor een korte, overtuigende beschrijving. Focus op de voordelen voor de klant en waarom ze voor jou moeten kiezen. Houd de beschrijvingsregel dus kort en krachtig, idealiter tussen 80 en 90 tekens.
- Houd het eenvoudig en overzichtelijk. Maak de URL begrijpelijk en relevant voor de inhoud van de advertentie.
- Voeg een duidelijke oproep tot actie toe, zoals “Koop nu”, “Probeer gratis” of “Lees meer”. Moedig gebruikers aan om actie te ondernemen.
- Maak gebruik van verschillende soorten advertentie-extensies, zoals sitelinks, oproepextensies, en locatie-extensies, om extra informatie toe te voegen en de zichtbaarheid te vergroten.
- Relevante Zoekwoorden:
- Zorg ervoor dat je advertentie relevante zoekwoorden bevat die overeenkomen met de zoekintentie van gebruikers. Vind relevante zoekwoorden met de bijvoorbeeld de Google Zoekwoordplanner of schakel een expert in.
Leid gebruikers naar een relevante, goed geoptimaliseerde landingspagina die aansluit bij de belofte van je advertentie. Indien van toepassing, voeg sociale bewijskracht toe, zoals positieve reviews of getuigenissen, om het vertrouwen van potentiële klanten te vergroten.
Door deze elementen op te nemen en een duidelijke structuur te volgen, vergroot je de kans dat je Google advertentie opvalt, relevante clicks genereert en uiteindelijk leidt tot conversies.
Adverteren op Bing met Microsoft Advertising
Microsoft Advertising is een online advertentieplatform ontwikkeld door Microsoft, waarmee adverteerders betaalde zoekadvertenties kunnen weergeven op de Bing-zoekmachine en andere Microsoft-partnerwebsites. Het platform stelt adverteerders in staat om hun producten en diensten onder de aandacht te brengen bij een breed publiek dat gebruikmaakt van de Microsoft-zoekmachine.
Enkele belangrijke kenmerken en verschillen tussen Microsoft Advertising en Google Adverteren zijn:
- Microsoft Advertising is gekoppeld aan de Bing-zoekmachine, terwijl Google Adverteren advertenties weergeeft op de Google-zoekmachine. Hierdoor kunnen adverteerders hun bereik vergroten door beide platforms te gebruiken.
- Hoewel Google de meest gebruikte zoekmachine ter wereld is, heeft Bing nog steeds aanzienlijke gebruikersaantallen. Het gebruik van Microsoft Advertising kan daarom nuttig zijn om een extra doelgroep te bereiken, vooral als specifieke demografische groepen de voorkeur geven aan Bing.
- Omdat Microsoft Advertising vaak minder concurrentie heeft dan Google Adverteren, kunnen de kosten per klik soms lager zijn op het Microsoft-platform. Dit kan voordelig zijn voor adverteerders met een beperkter budget.
Hoewel de basisprincipes van het maken van advertenties vergelijkbaar zijn, kunnen er kleine verschillen zijn in de specifieke indelingen en extensies tussen Microsoft Advertising en Google Adverteren. Het is bekend dat Bing-gebruikers demografisch gezien iets anders zijn dan Google-gebruikers. Microsoft Advertising biedt adverteerders de mogelijkheid om specifieker te targeten op basis van demografische gegevens.
Integratie met Microsoft-producten
Microsoft Advertising integreert met andere Microsoft-producten, zoals LinkedIn. Dit biedt adverteerders extra mogelijkheden voor gerichte advertenties op basis van professionele demografische gegevens.
Samengevat biedt Microsoft Advertising adverteerders de kans om hun online aanwezigheid uit te breiden naar de gebruikers van de Bing-zoekmachine en andere Microsoft-partnerwebsites, met enkele verschillen in publieksomvang, concurrentie en integratie met Microsoft-producten in vergelijking met Google Adverteren.
