Influencers promoten inmiddels al in totaliteit voor miljoenen bedrijven. Dit lijkt zakelijk een positieve ontwikkeling, maar is het wel zo effectief als iedereen beweert? In deze blog nemen wij de effectiviteit van influencer marketing eens stevig onder de loep.
Wat betekent influencermarketing?
Influencermarketing is een vorm van online marketing waar doormiddel van social media klanten bereikt moeten worden. Dit met als doel deze klanten over te halen dat ze voor hun product kiezen. Voor influencer marketing worden vaak mensen ingezet die een groot bereik hebben en weten dat ze veel invloed kunnen uitbrengen op hun volgers. Ze weten precies wat ze moeten zeggen om een gedeelte van het publiek te overtuigen van de kwaliteit van het betreffende bedrijf. Natuurlijk moet je er zelf nog voor zorgen dat je online vindbaarheid in orde is.
Bereik van een influencer
Zoals eerder benoemd, zijn influencers personen met een hoop invloed. De een is groter dan de ander, maar allemaal hebben ze hetzelfde doel. Hieronder delen we de influencers onder in drie categorieën.
- De Nano-influencer: deze heeft de kleinste achterban van ze allemaal. Dit betekent echter niet dat de kwaliteit daarom minder is. Ze weten dan ook goed waar ze over praten en hebben een sterke overtuigingskracht. Een Nano-influencer heeft gemiddeld een bereik tot 5.000 volgers.
- Macro-influencer: Een Macro-influencer heeft niet alleen meer volgers dan de nano-influencers, maar heeft ook een hele hechte achterban. Ze staan dan ook echt in contact met hun fans. De trouwe fans vinden dan ook echt bijna alles geweldig en zijn daarom ook sneller geneigd iets te kopen wat hun idool aanraad. Het bereik is daarentegen weer een stuk groter. Het kan variëren tussen de 50.000 en 100.000 volgers. Het promoten van je website is hierom ook een handige zet.
- Mega-influencers: Deze beschikken over miljoenen fans die vaak trouw zijn en niet veel overtuiging nodig hebben producten te kopen die hun rolmodel promoot. De categorieën waar over gepost wordt, kan letterlijk alles zijn. Ze focussen zich dan ook niet op één specifieke categorie. Indien je een Mega-influencer wil inschakelen voor het promoten van jou bedrijf, ben je wel het duurste uit van allemaal.
Voordelen van influencermarketing
De voornaamste reden waarom je influencermarketing zou kunnen inzetten is om je naamsbekendheid te vergroten, meer pagina bezoekers te verkrijgen, maar ook om je sales te verhogen. Natuurlijk moet je er wel rekening mee houden wie je hiervoor inhuurt. Als je een auto elektronica specialist bent, heb je wel iemand nodig die hier verstand van heeft. De influencer komt anders niet geloofwaardig genoeg over. Tegenvallende resultaten zijn een mogelijk negatief gevolg. Houd dan ook goed rekening met targetting. Bedenk van tevoren hoe je doelgroep eruit ziet en maak op basis van deze informatie een keuze.
Een ander voordeel van influencermarketing is dat het goed meetbaar is. Het bereik van de influencer speelt een belangrijke rol in het behalen van succes. De content die geplaatst wordt, is voor een langere tijd zichtbaar waardoor je precies kunt zien hoeveel leads dit heeft gegenereerd op je website.
